Muchas veces las campañas de publicidad y comunicaciones tratan de ser políticamente correctas y poco directas, apelando a que la gente busca un lenguaje distinto y con tiempo para más de una lectura.

Sin embargo en crisis los tiempos se han acortado y la gente no quiere campañas tan relamidas. Hoy las marcas necesitan comunicarse en forma directa a sus audiencias pues la gente no está interesada en aquellas marcas que no son claras, se dan vueltas y no van a al punto.

Así lo entendió Blackberry y no se calló nada con Apple.