Sin lugar a dudas El Manifiesto Cluetrain (MC) hoy está teniendo más relevancia que nunca. Ya en el 2009 se hace necesario que las empresas conozcan este “viejo documento†y puedan repensarlo con una mirada 2.0.
Les dejo los 95 puntos que habla el MC para que los “repiensen”.
Como resultado de la crisis económica mundial , las compañÃas (grandes, medianas y pequeñas) han entrado en un perÃodo de contracción y ajuste lo que ha llevado a que sus presupuestos de marketing y publicidad sean muy acotados. Pese a ésto, hoy más que nunca, hay que estar en la mente de los consumidores para que ellos prefieran y compren sus productos y servicios.
¿ Muchos se preguntarán que tiene que ver Cristiano Ronaldo y las PRs ? Nada o casi todo, lo que pasa es que este video es un ejemplo gráfico de uno de los mayores “enemigos” de las agencias de PRs …los reporteros ciudadanos.
Por suerte Ronaldo no estaba borracho porque si no el problema es mucho peor aún. A esto habrÃa que agregar la expedita y extensa difusión que tiene una nota online y que me permite estar hoy linkeando un video del diario inglés The Sun.
Sin lugar a dudas los reporteros cuidadanos y la web – con su “carácter viral” – pueden ser los mayores aliados si las agencias logran entender su mecánica y su impacto.
La mitad de mi presupuesto en publicidad se perdió, lo malo es que no sé cuál mitad..
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Esta frase, de John Wanamaker resume lo que les está pasando hoy a muchas empresas y a muchas marcas. No quieren seguir apostando, o no pueden seguir apostando pues no hay presupuesto para eso.
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Llama mucho la atención el inusual protagonismo que han alcanzado en estos dÃas los fiscales, los superintendentes y los reguladores.
Hace unos meses veÃamos la SVS (regulador de valores y seguros) por dentro, donde el superintendente mostraba a una revista los ires y devenires de una institución cuyo principal capital es la discreción.
En un escenario como el actual se hace tremendamente importante que los gastos en Ãtems como publicidad, comunicaciones y marketing sean muy acotados y sus resultados medibles.
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Tuve la suerte de asistir esta semana a la charla que dio John Kao, gurú de la Innovación, en CasaPiedra. Sin duda la charla fue muy interesante pero lo que realmente me alegró fue la gran cantidad de escolares invitados a participar de ésta. Sin dudas hechos como este y el hecho de que la charla haya sido gratuita son ejemplos a seguir.
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A continuación copio una entrevista que dio Kao al diario La Segunda , que creo recoge de manera muy limpia lo que dijo en la mencionada charla.
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En tiempos de crisis uno de los mayores peligros que enfrenta cualquier empresa es sobreactuar el ajuste en sus negocios y reducir con tal intensidad sus estructuras e inversiones que cuando la situación mejora le resulta imposible recuperar el terreno perdido.
Ese es el mensaje que trajo Martin Sorrell, fundador y presidente de WPP, principal grupo de publicidad y comunicaciones del mundo , en su tercera visita a Buenos Aires en los últimos seis años.
Si bien las crisis se presentan para muchas compañÃas como los momentos para hacer ajustes y cortar la relación con muchos proveedores, creo que crisis como ésta se presentan muchas veces como una oportunidad.
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Gracias a las gestiones del OCD (Observatorio de Comunicaciones Digitales) viene a Chile el 21 Noviembre Jimmy Wales, cofundador de Wikipedia.
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