INTUITIVA, INNOVADORA E INTERNACIONAL

LEWIS PR PRESENTA SU NUEVA MARCA PARA REFLEJAR SU ALCANCE GLOBAL

Nuestro socio LEWIS PR  presentó hoy su nueva identidad de marca, en línea con los valores que la diferencian de otras empresas del sector.

Tras 15 años de crecimiento ininterrumpido, la empresa fundada en 1995 por Chris Lewis, Chief Executive Officer (CEO) de LEWIS, ha introducido su nueva marca en toda su red global de oficinas.

La cultura de LEWIS PR se define en tres principios básicos que la diferencian de otras agencias: ser intuitiva, innovadora e internacional.

Paul Charles, Chief Operative Officer (COO) de LEWIS PR, quien ha supervisado el proceso de cambio de marca corporativa, ha declarado:

“Los tres anillos de la nueva marca representan los tres principios que nos diferencian de nuestros competidores. Somos intuitivos por nuestro sólido enfoque periodístico y nuestra experiencia en relaciones públicas (RRPP) corporativas y de gestión de crisis; somos innovadores por nuestro fuerte liderazgo en el diseño de aplicaciones como LEWIS Live y Chatterscope; y somos internacionales por nuestra red de oficinas propias en todo el mundo. En conjunto, LEWIS cuenta con una potente oferta que nos hace diferentes de muchas de las agencias gigantescas y sin personalidad que dominan este negocio”.

El lanzamiento de la nueva marca está ya reflejado en el sitio web de la compañía: www.lewispr.com

Jorge Lopez Martinez-Conde Vice President Southern Europe  de LEWIS PR explica los alcances del acuerdo entre LEWIS PR y nuestra consultora.

A continuación el artículo completo aparecido en revista Que Pasa sobre el Ranking de Influencia en Twitter.

Quedé muy sorprendido por las respuestas de Pedro Carcuro en la revista El Sábado ante  las críticas que recibieron en Twitter sus colegas  (Fernando Solabarrieta e Iván Zamorano) en esta copa del mundo.

Me parece que la opinión de Carcuro es un tanto al voleo y un  denota falta de conocimiento. Pero lo que más me sorprende es que al parecer para Carcuro el trabajo que hacen los reportwitteros de su canal no debe servir para nada.

Acá el  extracto de la entrevista donde habla de Twitter.

Y qué pasa con sus compañeros? Algunos, como Solabarrieta o Zamorano, han recibido algunas descarnadas…

-Pero ojo, hay que ver de dónde vienen. Yo comparo el fenómeno de los twitteros con lo que pasa con los focus group. Son instituciones que hay que tomar con pinzas. En veinte personas aparece un líder que maneja a su antojo la opinión del resto. En twitter pasa un efecto rebaño y la gente que participa de estas comunidades tiene una particular forma de ver las cosas que no representa a la mayoría. Hay que tomarlo con serenidad. Venden mucho, son atractivos, se puede hacer un diario con eso y vender, pero hay que ser cuidadoso. Soy poco permeable a la crítica y el elogio del medio. Sé cuál es el camino.

¿Cree que este fenómeno pueda influir decisiones futuras?

-Para mí, es un factor de tan poca influencia que no debería. Evidentemente, son los ejecutivos de las empresas los que toman resoluciones. Pero ellos también actúan con sus evaluaciones y mediciones. No creo que TVN se deje influir por la pasión o el resentimiento de algún opinante.

Acá la entrevista completa

1. No vendas lo invendible

No trates de hacer promoción, publicidad o relaciones públicas con algo que no le interesa a nadie. Las noticias de tu empresa sólo te interesan a ti a y al gerente general.

Estas “noticias” son interesantes para la demás gente y para los medios cuando tengan algún elemento diferenciador, un beneficio o algo realmente noticioso.

LEWIS, agencia de comunicaciones estratégicas con sede en Londres y una red de 38 oficinas propias en 19 países y una facturación anual de más de 31 millones de dólares, anunció su llegada a nuestro país a través de un acuerdo con la consultora CR Comunicaciones.

CR Comunicaciones es dirigida por Claudio Ramírez, periodista con un MBA de la Universidad Diego Portales, entre cuyos clientes destaca la clasificadora de riesgo Feller Rate, la aerolínea Delta Airlines, los hoteles Park, la empresa de geobusiness Mapcity, el gigante tecnológico SAS y la Ruta del Vino del Maipo Alto, entre otras.

Entre tanto curso y seminario  que anda dando vueltas,  y tanto gurú que ha surgido últimamente, resulta difícil distinguir quiénes son los verdaderos expertos en comunicación digital.

Muchos expertos de la vieja (y no tan vieja)  guardia se extrañan (y asustan)  cuando escuchan o ven a estos wizkids de la comunicación y el marketing digital. Piensan que los terminarán sepultando o impidiéndoles surfear esta nueva ola.

A mi modo de ver uno no entiende de comunicación digital por saber usar Twitter, Facebook o Linkedin. Uno entiende de comunicación digital cuando es capaz de llevar las estrategias, el know how y las conversaciones, del mundo offline al mundo online.

Hoy los profesionales de las comunicaciones deben poder visualizar el alcance de una estrategia comunicacional  en ambos mundos. Desconocerlo es un suicido.

Según el estudio “Media Prominence” realizado por la consultora de comunicaciones estratégicas Text 100 Global , y su filial de investigación de mercados Context Analytics , las relaciones públicas serían más efectivas que la publicidad en lo referente a generar valor de marca.

“Dada la actual situación económica y la necesidad de nuestros clientes de justificar los gastos en comunicación, hemos tratado de aportar datos reales sobre el impacto que las RRPP tienen en su imagen y marca. Así, los resultados del estudio vienen a reforzar la idea de que las Relaciones Públicas y la comunicación son herramientas muy eficaces, que proporcionan un valor real de negocio a menudo a años luz de los costes que genera la publicidad”, señala Aedhmar Hynes, CEO de Text 100.

Las conclusiones del estudio “Media Prominence”, que calcula el valor de la marca basándose en el informe de Interbrand Best Global Brands 2008, muestran que, de media, el 27% del valor de una marca está directamente relacionado con la frecuencia con la que aparece en la prensa.

En sectores donde el usuario tiende a buscar más información antes de tomar la decisión final de compra, las relaciones públicas pueden representar casi la mitad del valor de la marca. Por ejemplo, en la industria tecnológica , la presencia en medios de comunicación representa el 47% del valor y en la industria del cuidado personal hasta 16 veces más.

El estudio señala además la importancia de apostar por las relaciones públicas para gestionar y aumentar el valor de la marca en el actual periodo de recesión económica. Cuanto más complejo sea un producto para los consumidores, más probable es que busquen información acerca de él en los medios de comunicación.

“Una de las metas que nos fijamos a la hora de emprender este estudio fue demostrar que el valor de las Relaciones Públicas es mucho más evidente cuando se vinculan los resultados obtenidos con el valor para el negocio, dejando a un lado otras mediciones menos exhaustivas que sólo comprenden los profesionales de las Relaciones Públicas”, según Nils Mork-Ulnes, vicepresidente de Context Analytics.

Pueden descargar el informe completo acá (inglés)