Ojalá las Escuelas de Periodismo le den un rol más destacado a Internet, al periodismo digital y a la comunicación digital como una nueva alternativa laboral o de emprendimiento.
Columbia Pictures planea rodar , a fines de año, una película basada en la historia de Mark Zuckerberg y la conocida red social Facebook .
La película se llamaría The Social Network y contaría con la dirección de David Fincher (Benjamin Button , Zodiac , Seven) y el guionista Aaron Sorkin (West Wing).
Ojalá que la película logre retratar algo más allá de lo conocido de la historia de Facebook y podamos conocer un poco más del “behind the scenes”.
Revisando las campañas de comunicación digital, viral, marketing digital o como quieran llamarle no veo nada que me llame, convoque, mueva ni que me sorprenda.
Cuando vemos la desesperación con que los equipos de campaña tratan de desarrollar sus comunicaciones digitales, uno tiende a pensar si los candidatos están realmente preparados, si conocen de los temas o sólo tienen miedo de quedarse abajo.
Hoy leí en El Mostrador que el Tigabytes , Tim Delhaes, se había integrado al comando digital de Frei.
Conozco el trabajo de Tim desde los tiempos de los primeros F.Tuesday, es de esperar que su participación pueda darle un aire de renovación o frescura a las comunicaciones análogas del candidato.
En nuestra consultora llevábamos años trabajando con un dominio llamado crasociados.com es decir el email era nombre@crasociados.com.
Lo que sin lugar a dudas era un despropósito pues a ojos de potenciales clientes aparecíamos como la empresa CR Comunicaciones , pero cuando entregábamos una tarjeta o enviábamos una propuesta eramos CR Asociados, en definitiva no cuadraba.
A simple vista puede parecer sin importancia. Hoy es super importante , pues cada vez más la web se ha transformado en una plataforma de posicionamiento.Cada vez más se hace necesario transmitir un mensaje consecuente, claro y sin rodeos.
En crisis la gente anda apurada, quiere las cosas más rápidas y más digeribles. No hay tiempo para latas,malos entendidos o para apelar a la recordación de marcas.
Definitivamente, no hay tiempo.
Quien iba a pensar que ocho meses después sus propios dirigidos le dirían “El cantante”, en son de burla.
De esta manera se refieren los jugadores a Marcelo Pablo Barticiotto , el DT de uno de los principales equipos del país y que cotiza en la bolsa local.
Sin dudas el manejo comunicacional de Colo Colo, y más específicamente de Marcelo Barticiotto, no ha sido de los mejores desde hace un tiempo… y a nadie parece preocuparle.
Lo hemos venido notando en una serie de salidas de madre que más que más que darle un tono de autoridad, sólo contribuyen a hacer notoria la falta de política comunicacional y de vocería corporativa dentro del cacique.
Una organización como Colo-Colo debe ser capaz de identificar claramente sus audiencias tanto internas como externas :
En este panorama se hace urgentemente necesario que el Cacique pueda sistematizar y formalizar sus comunicaciones, expandiendo su discurso , previniendo escenarios adversos, minimizando filtraciones, hablando cuando hay que hacerlo y controlando daños.
Ojalá así evitemos declaraciones como ésta:
“Veo que hay mucha filtración a los medios. Alguien está hablando y eso lo considero una deslealtad en la que me siento perjudicado. Si no hay un cambio de actitud van a comenzar a cortar cabezas antes que me la corten a mí”, tiró Barticciotto (070409).
Muy conocidos se hicieron los del sitio de subastas MercadoLibre , en los años del boom de la búrbuja puntocom , con campañas publicitarias agresivas e innovadoras. Como no recordar la de Fidel Castro abogando por el “MercadoLibre” en un comercial fresco y alegre para esos días.
Tuve el gusto de conocer y entrevistar varias veces a Marcos (Galperin) y creo que parte su onda y mística la supo trasladar a la compañía. Hoy MercadoLibre sigue haciendo ruido.
Cuando a una empresa , o a tres , les hacen una campaña en Facebook llamando a no comprar sus productos es para preocuparse, y para preocuparse harto.
Es en estos momentos en que las compañías entienden que las redes sociales sirven o como dicen algunos alumbrados “Hay que estar ahí“.
Lo malo es que se preocupan de “estar ahí “ demasiado tarde.
Ver el llamado completo que aparece en Facebook (abajo)
Este 7 de abril ningún chileno compra en Farmacias
Información básica
Tipo:Interés común – Salud y bienestar
Descripción:Por la defensa de los consumidores, porque en Chile producimos los fármacos a mejor precio y sin embargo pagamos más de lo que corresponde, porque muchas veces la farmacia nos cambió el producto recetado por uno de su conveniencia, porque las cadenas de farmacia le hacen el quite a vender farmacos de laboratórios mas económicos, porque por años han abusado de la precariedad de muchos de nuestros mayores al venderles lo mas caro y mas encima se pusieron de acuerdo para subir los precios en cientos de medicamentos: ESTE MARTES 7 DE ABRIL que ningún chileno compre productos a las cadenas de farmacias Cruz Verde, Ahumadas y Salco Brand.
Este martes 07 de abril se celebra en el mundo entreo el DIA MUNDIAL DE LA SALUD, y con esta cruzada de los chilenos por demostrarle a estos consorcios que con la salud de Chile no se juega, es que te hacemos un llamado a no comprar producto alguno a las tres cadenas de farmácias mas importantes del país.
Que sientan el golpe, los consumidores en Chile sí tenemos igualdad de derechos y al fin y al cabo somos los clientes los que le entregamos el oxígeno suficiente para que las farmacias existan, entonces, cortémosle este suministro por 24 horas, para que sepan que de verdad estamos molestos.
En caso de urgencias para ese día prefiera las farmacias no asociadas a esas cadenas y que por lo demás, suelen tener precios mas convenientes. Tómate la molestia, ya que al fin y al cabo si no lo hacemos nosotros ¿quien mas lo hará?
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Según el estudio “Media Prominence” realizado por la consultora de comunicaciones estratégicas Text 100 Global , y su filial de investigación de mercados Context Analytics , las relaciones públicas serían más efectivas que la publicidad en lo referente a generar valor de marca.
“Dada la actual situación económica y la necesidad de nuestros clientes de justificar los gastos en comunicación, hemos tratado de aportar datos reales sobre el impacto que las RRPP tienen en su imagen y marca. Así, los resultados del estudio vienen a reforzar la idea de que las Relaciones Públicas y la comunicación son herramientas muy eficaces, que proporcionan un valor real de negocio a menudo a años luz de los costes que genera la publicidad”, señala Aedhmar Hynes, CEO de Text 100.
Las conclusiones del estudio “Media Prominence”, que calcula el valor de la marca basándose en el informe de Interbrand Best Global Brands 2008, muestran que, de media, el 27% del valor de una marca está directamente relacionado con la frecuencia con la que aparece en la prensa.
En sectores donde el usuario tiende a buscar más información antes de tomar la decisión final de compra, las relaciones públicas pueden representar casi la mitad del valor de la marca. Por ejemplo, en la industria tecnológica , la presencia en medios de comunicación representa el 47% del valor y en la industria del cuidado personal hasta 16 veces más.
El estudio señala además la importancia de apostar por las relaciones públicas para gestionar y aumentar el valor de la marca en el actual periodo de recesión económica. Cuanto más complejo sea un producto para los consumidores, más probable es que busquen información acerca de él en los medios de comunicación.
“Una de las metas que nos fijamos a la hora de emprender este estudio fue demostrar que el valor de las Relaciones Públicas es mucho más evidente cuando se vinculan los resultados obtenidos con el valor para el negocio, dejando a un lado otras mediciones menos exhaustivas que sólo comprenden los profesionales de las Relaciones Públicas”, según Nils Mork-Ulnes, vicepresidente de Context Analytics.
Pueden descargar el informe completo acá (inglés)
Las marcas cada día más quieren parecerse a las personas , y así lo han entendido las marcas de auto, de ropa , de móviles y en general casi todas.
Esto es porque uno se identifica con un determinado estilo de vida, forma de ser y de vestir. Lo que es muy interesante es cuando estas marcas “casi personificadas “resultan ser los browsers (navegadores) . Si así se pensara como crees que sería una mujer Explorer, o una Opera.
Sin duda una broma publicada en Sharenator , pero un branding muy favorable para algunos
Muchas veces las campañas de publicidad y comunicaciones tratan de ser políticamente correctas y poco directas, apelando a que la gente busca un lenguaje distinto y con tiempo para más de una lectura.
Sin embargo en crisis los tiempos se han acortado y la gente no quiere campañas tan relamidas. Hoy las marcas necesitan comunicarse en forma directa a sus audiencias pues la gente no está interesada en aquellas marcas que no son claras, se dan vueltas y no van a al punto.
Así lo entendió Blackberry y no se calló nada con Apple.
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